巨額的營(yíng)銷投入成為產(chǎn)品的成本，最后還是落在了消費(fèi)者身上。對(duì)于消費(fèi)頻次較低的定制家居產(chǎn)品而言，消費(fèi)者更加注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，未必愿意承擔(dān)這部分沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)幫助的成本。

　　如此巨額成本的投入，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷量并不會(huì)有立竿見(jiàn)影的效果，明星代言對(duì)企業(yè)品牌提升方面的效果也有待驗(yàn)證。對(duì)于本身就缺乏清晰辨認(rèn)品牌定位能力的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果代言的明星與品牌理念、形象不契合，反而會(huì)模糊他們對(duì)于品牌的定位。

　　從品牌塑造和曝光的角度出發(fā)，找明星代言確實(shí)是企業(yè)做品牌傳播的一種方法，但是歸根究底，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量才是消費(fèi)者最關(guān)心的。

　　上市是把雙刃劍，家居企業(yè)需謹(jǐn)慎

　　不可否認(rèn)，資本力量對(duì)近幾年異軍突起的定制行業(yè)來(lái)說(shuō)，有極大的誘惑。上市，意味著融資渠道的暢通、品牌形象的升級(jí)，也意味著競(jìng)爭(zhēng)籌碼的增加。但是，當(dāng)行業(yè)都在為定制企業(yè)上市歡呼、企業(yè)都搶著上市的時(shí)候，我們也應(yīng)該冷靜地看待“上市”這件事。

　　上市就意味著發(fā)展前景大好嗎?未必，上市其實(shí)是一把“雙刃劍”，就看企業(yè)能不能用好。首先，企業(yè)要抵擋得住資本的誘惑，將募集的資金用于推動(dòng)“實(shí)業(yè)”發(fā)展，而不是沉迷于“泡沫式”的資本炒作。家居行業(yè)并不是沒(méi)有在這方面栽了跟斗的先例。如何有效地分配募集到的大量資金，這是對(duì)上市企業(yè)的第一個(gè)考驗(yàn)。

　　此外，上市之后公司所有的投資賬目、運(yùn)營(yíng)情況、盈虧狀況都必須公開(kāi)，稍不注意一點(diǎn)負(fù)面信息就會(huì)影響公司股價(jià)，企業(yè)必須要有能力承受因?yàn)槭ル[秘性而產(chǎn)生的壓力。當(dāng)然，資本市場(chǎng)本身存在的風(fēng)險(xiǎn)也無(wú)形中增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。

　　盡管如此，資本力量還是讓不少仍未上市的定制企業(yè)心向往之，資本力量的魅力已經(jīng)不言自明。但是，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是否需要借助資本力量，企業(yè)自身是否有能力接受資本市場(chǎng)的考驗(yàn)，都是定制企業(yè)決定是否上市前需要思考的事情。

　　而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，登陸資本市場(chǎng)也只是第一步。最關(guān)鍵的是，家居企業(yè)能否在資本的加持下，提高生產(chǎn)效率;能否激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新能力，助力產(chǎn)品研發(fā);能否管理好品牌形象，推動(dòng)品牌升級(jí)。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，家居企業(yè)在定制行業(yè)中看到無(wú)限商機(jī)，紛紛搶占定制市場(chǎng)。但機(jī)遇有多大，挑戰(zhàn)就有多大，企業(yè)花盡心思推行“大家居”理念、花重金請(qǐng)明星代言，最終目的是想要消費(fèi)者買單。但從現(xiàn)在看來(lái)，效果并不是十分理想，這說(shuō)明在這些方面家居企業(yè)還有很多需要改善升級(jí)的地方。另外，是否要成為上市公司，獲得更多的活動(dòng)資本，家居企業(yè)還需要從實(shí)際出發(fā)，切勿盲目跟風(fēng)?！　?/div>